杨默·直播逻辑课,抖音底层逻辑和实操方法掌握,锻炼提升直播能力
首先做一个思考:直播间为什么没有人?
每个直播间人均停留时长其实是差不多的,主要的差异是推流人数的差异,推流人数就是相同时间内进出直播间人数,说通俗一点,在线人数1万人的直播间,单位时间内进出的人数可能是1000人,在线人数100人的直播间,单位时间进出的人数可能是10人。所以想要把人数变多,本质就是把推流速度提高。
要弄清楚上面这个问题,需要了解平台的推流逻辑
平台推流逻辑:
这个逻辑包含两个模型:停留模型和成交模型
那么这两个模型到底是什么呢?
- 停留模型的本质
直播间依托当前停留在直播间的人群的画像来匹配具有相同画像(标签)的用户
在线人数决定推流速度。
(所以不要让员工或者亲朋好友来直播间撑人气,因为他们的身上的标签可能跟你想要的客群的标签不一样)
2.成交模型的本质
依托直播间累计成交人群画像匹配用户
成交人数决定推流速度和修正准度
(所以跟停留模型是一样的,抖音直播间刷单等行为会把购买标签弄乱,自己给自己添乱)
那么基于停留模型和成交模型的思考,有以下两个问题:
- 我要把什么样的人留下来?
- 我要用什么方法把人留下来?
答:1.我们要的是高利润的高GMV,所以我们要把能够购买我们的利润款的客户留下来(去超市门口通过送鸡蛋的方式来推销健身课程,结果肯定是不理想的)
2.要利用合理,正确的方式来留客户(每个直播间根据自己的产品来做不同的动作,本质逻辑需要认真思考)
明白上述两个模型后,判定的标准可以参考直播间曲线,稳定且健康的直播间曲线如下。
- 开场有极速流量
- 极速流量承接50%以上(来了1000人,留下来500人以上)
- 后续稳定在线人数(接住了极速流,留下来500人,并且保持住了500人)
课程介绍
本课程采取录播为主,结合图文资料、技能训
练、以及一对一咨询陪跑的形式,建立学员的
认知及直播能力;
内容包括:
流量逻辑
直播内容确定
留人逻辑
直播话术设计
抛话题训练
起号技术
直播间实操技能训练
直播间误区
课程目录
第一部分:流量认知
直播间流量的本质
如何突破流量池
如何打标签及优化标签
数据与流量的关系
八大流量入口的关系
打开直播推荐的实操方法
极速流量的获取与承接
稳定流量的方法
初始流量与叠加流量的关系
第二部分:留人方法
留人逻辑
抛话题方法一
抛话题方法二
抛话题方法三
抛话题方法四
直播话术三点论
开场话术确定
直播内容组织及撰写方法
互动的5个方法
状态留人、画面留人的方法
第三部分:起号流程及方法
账号定位
账号搭建
活跃账号
首播模型
首播过风控
首播起号(新号)
首播起号(冷启动)
首播数据复盘
首播测账号
首播设备选择
第四部分:直播实务
福袋、红包的使用方法
抖加的正确使用方法
如何恰当处理黑粉
违规以后怎么办
如何做直播复盘1
如何做直播复盘2
是否关闭同城入口
怎样降低其他占比
第五部分:带货
带货直播间的视频拍摄
带货直播间的重点数据
带货直播间的话术撰写
实体店同城引流方法
直播间的选品排品
正价平播起号
面向人群
课程面向致力于抖音直播创业的个人、致力于抖音线上销售及线下引流的实体店铺。购课学员需具备能够正确认知及顺畅沟通的能力,肯于学习、能够按照课程要求进行训练和反馈的抖创业者。
学完收获
全程学习课程之后,将会建立对于抖音直播系统认知,并具备直播能力;
下载地址:
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提取码:4kaq
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